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聚焦 | 进入“买手时代”,小红书自营店铺“福利社”宣布关闭
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近日,小红书“福利社”发布致用户的一封信《是告别,更是开始》,宣布自营店铺“福利”社将于10月16日停止商品售卖,11月16日正式关闭店铺。在平台发布的通知中,小红书表示此举是为了更好地满足快速增长的用户需求,平台将集中资源和力量,服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。
值得注意的是,在宣布关停“福利社”之前,小红书旗下的电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信,宣布将于10月1日停止运营,全店暂停销售并下架商品,10月31日正式关闭。
“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,因而最终决定关停。对于后续售后,告别信称,用户可通过“小绿洲”频道商品页面、历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后,用户可通过订单页面“申请售后”进行反馈处理。2022年初上线之际,“小绿洲”的主营产品包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等,与福利社多有重合。随着户外露营的兴起,小绿洲定位转向户外,深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,其slogan为“买运动户外,就上‘小绿洲’”,目前小绿洲粉丝为36.9万。
小红书集中力量发展三方电商生态,可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后,小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。在近期的小红书电商大会上,小红书也喊出“买手时代到来”的口号。此前,小红书已经整合了电商业务与直播业务,组建了全新的交易部,成为与社区部、商业部平行的一级部门,并明确了投入方向。可以窥见,随着小红书电商和社区的融合,交易链路被打开,小红书上购买用户量和商家数呈现快速增长,现阶段关闭“福利社”,能够将人力、物力进行资源聚焦,以承接快速扩大的电商生态。正如致用户的一封信中所言:“我们将融入更丰富的小红书电商。这不单是一场告别,更是一次新的开始。”▼▼▼
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